为什么奢侈品销售下滑(奢侈品销售态度差)

发布日期: 2024-11-22 05:18:26 浏览次数:4566 更新时间 2024-11-22 04:58:26

 

  1.新冠病毒的流行

  美国爆发的新冠病毒对消费者的生活造成了严重影响,这导致 Givenchy的销售额在7月出现同比下滑。Givenchy首席执行官 David Bailey表示,随着新冠病毒在全球范围内爆发,奢侈品销售受到严重影响。他说:“预计在未来几个月内,我们的奢侈品公司将遭受巨大损失。”尽管目前尚未看到消费者采取任何有效措施来应对新冠病毒造成的损害,但预计情况将比之前预想得更糟。Bailey说:“鉴于目前情况,我们将不得不提高库存水平来抵消疫情期间销售下降的影响。”“我们仍然希望继续使用库存模式,并尽可能快地提高定价能力。”由于 Givenchy在欧洲的大部分地区采取了行动来遏制新冠病毒,消费者现在不能返回商店,因此他们只能将自己隔离在家里,并且不太可能外出购买商品或以其它方式进行消费。

  2.消费者的改变

  虽然目前没有大型旅行限制,但新冠肺炎大流行让人们很难重新考虑旅行的方式以及在公共场所聚集和保持社交距离所带来的影响。此外,这种限制对奢侈品行业产生了直接的影响,因为该行业没有消费者愿意承担更多费用。“我们发现 Givenchy的现金流实际上是由其在线商店带来与实体店持平或略低者收入相匹配的利润率,” Bailey说。“所以, Givenchy最近采取了积极措施来支持品牌之间互相竞争,并试图扩大 Givenchy线下商店。”

  3. Givenchy和全球奢侈品牌不平衡

为什么奢侈品销售下滑

  其他奢侈品集团和国内奢侈品牌之间存在巨大的差异。就像 Tiffany Inc.这样表示,这两个品牌在欧洲的销售额均低于其全球销售额的四分之一。Give也面临着来自中国和日本的竞争,因为中国消费者对奢侈手表和配饰拥有更多的消费习惯。这意味着品牌在销售中国的成本方面没有优势。Givenchy一直没有透露自己将在什么时候对中国或日本进行战略投资。

为什么奢侈品销售下滑

  4.中国的奢侈品消费减少

  随着经济的低迷,全球消费者都在寻找更好的东西来应对新冠肺炎疫情,中国消费者已经习惯了在商店外购买奢侈品。然而,自第二季度开始,奢侈品行业就出现了销售下滑。Bailey表示,在新冠肺炎大流行期间,在国内销售方面“几乎没有增长”,但这并不能解释中国奢侈品市场为何低迷。他说:“今年秋天,许多奢侈品生产商被迫关闭工厂或裁员,因此对高端时尚制造商来说也是如此。我们不知道消费者会从哪里开始,我们预计,未来几个月,甚至几年都不会出现复苏,但我们不会看到这些情况。”但是 Bailey表示,中国奢侈品市场仍然有很大的增长潜力,因为它在疫情之前就开始出现增长,这给该行业提供了充足借口。

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